POM2016

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POM_full-Logo11. Mai 2016

Schloss Schönbrunn

Die Österreichische Marketing-Gesellschaft lädt zum 11. ÖSTERREICHISCHEN MARKETING-TAG AM 7. POINT OF MARKETING 2016 im Apothekertrakt des Schloss Schönbrunn Unternehmen dazu ein, aus dem Nähkästchen – Pardon! – aus der Sporttasche zu plaudern und die Marketingstrategien ihres Sport-Engagements offen zu erläutern. Wir freuen uns auf die Darstellung der Erfolge ihrer „sportlichen“ Business- Aktivitäten, ihrer ambitionierten und sportlichen Geschäftsideen sowie einen Bericht über den Wert von sportlichen Testimonials.

„Emotional für Menschen, Marken und Märkte.”

Sportlich und gesund ist das neue schlank und jung – sagt man. Kunst am Körper (z.B. Tattoos) und vor allem das Formen dessen durch Training, Chirurgie und Nahrungsergänzungsmittel entspricht dem neuen Körperkult der Ich-Gesellschaft.

Sportlern wird eine Vielzahl von positiven Eigenschaften wie Gesundheit, Erfolg und Authentizität attestiert. Sie sind längst zu Superhelden unserer Realität und modernen Gladiatoren der Jetztzeit geworden. Trotz anhaltender Dopingskandale wirken Sportstars glaubwürdiger als Schauspieler, Models oder Comedians. Gerne werden ausgefeilte Trainingsmethoden, ein Team von Masseuren und Mentaltrainern, Materialschlachten der Superlative bei Sportgeräten und funktionalem High-Tech-Outfit bei der Entstehung sportlicher Supermänner und -frauen von der Fangemeinde ausgeblendet, denn das einzige was zählt ist der Glaube an den Sieg, den im Grunde jeder erringen kann, wenn man nur fest davon überzeugt ist.

So liegt Werbung im Sportumfeld voll im Trend, da sie hohe Reichweiten generiert und eine breite gesellschaftliche Zielgruppe erreicht. Viele Unternehmen vertrauen auf positive Effekte für ihre Marken durch das Engagement rund um den Breiten- und Profisport. Jedoch liegt die Hauptmotivation nicht im Verfolgen ökonomischer Ziele (18%). Imagepflege (75%) und Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung (60%) gelten in erster Linie als Hauptgründe befragter Unternehmen für ihr Engagement im Sportbereich. (Studie im Auftrag der Stiftung Deutsche Sporthilfe „Der gesellschaftliche Wert des Spitzensports in Deutschland“).

Denn Sport bedeutet Emotion pur.

Umgekehrt hält die Sprache des Sports vermehrt Einzug in die Unternehmenskultur vieler Konzerne. Begriffe wie Teamspirit, Teamplayer, Zug zum Tor, langer Atem, …. verdeutlichen den wachsenden Stellenwert von Sport in unserem Leben, beruflich wie privat. Und daraus wieder entsteht eine Industrie mit astronomischen Umsätzen, damit durch Sportveranstaltungen, Fitnessprogramme, Heimtrainer und Freizeitaktivitäten ein Ausgleich zum stressig-sportlichen Büroalltag hergestellt wird.

Interessant ist auch, wie der Sport im Internetzeitalter angekommen ist. Egal ob online Sportwetten oder ausgeklügelte Kundenbindungsprogramme für Fanclubs, Facebook- Einträge der Spitzensportler und Legionen von Followern. Sportler werden wie Popstars gehandelt, sind plötzlich Meinungsbildner für Millionen und werden von gesellschafts- politischen Themen bis zu Modefragen interviewt.

Speaker

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09:10 - 09:30
„Höher, schneller, weiter und besser: Sport im ORF“

Veronika Dragon-Berger (ORF Sport+)

09:35 - 10:00
„These; Europameisterschaft mit österreichischer Beteiligung ist wie Schönwetter in Kärnten für Sportwettenanbieter?!“

Philip Newald
GF Österreichische Sportwetten – tipp3

10:05 - 10:30
„Marktführer werden und bleiben – Weltmeisterin werden und bleiben“

Nicole Trimmel (Kickbox Weltmeisterin)

Peter Buchauer (GF FELIX Austria)

Manfred della Schiava (Coach und Gründer Die WissensBerater)

 

11:00 – 11:30
„Spiel, Satz und Sieg: Wie Storytelling im Sport funktioniert“

Alexander Antonitsch (GF tennisnet.com)

Alexis Johann (GF Styria Digital One)

11:35 – 12:00
„Sponsoring – are you lost?“

Bernhard Friedrich (Director MediaCom Sport & Entertainment)

12:05 - 12:30
„Bewegung findet Stadt“

Barbara Forsthuber (GF Stadt Wien Marketing)

Anatol Richter (Leiter Sportamt der Stadt Wien)

13:35 - 14:00
„Wachstum durch das Allianz Stadion“

Christoph Peschek (GF SK Rapid)
Martin Bruckner (Mitglied des Vorstandes der Allianz Investmentbank)

14:05 – 14:30
„Die 8.000er im Marketing“

Georg Bachler (Gründer und Inhaber BACHLER-TEAM, Extrembergsteiger und Coach)

14:35 - 15:00
„Sponsoring Potentiale abseits von König Fußball: So aktiviert Saxoprint sein Eishockey Sponsoring“

Dominik Beier (Head of Sponsorships the sportsman media group)

15:35 – 16:00
„Spitzenplatzierung – als Nischenplayer und mit Teamgeist“

Georg Burtscher (GF Russmedia Digital)

16:05 - 16:30
„adeo ALPIN – das Hotelkonzept von Schifahrern für Schifahrer!“

Rainer Schönfelder (adeo ALPIN Hotels)

16:35 - 17:00
„Was haben Anna Fenninger, David Alaba und Hermann Maier was andere nicht haben?“

Felix Josef (GF TRICONSULT Wirtschaftsanalytische Forschung)

Tickets

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Kontakt    

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Die wichtigsten Koordinaten

Organisation

P.O.M. c/o Österreichische Marketing-Gesellschaft

Gumpendorfer Straße 19
1060 Wien

Tel. +43-1-997 12 64/0
Fax. +43-1-997 12 64/4

E-Mail: info@marketinggesellschaft.at

Veranstaltungsort

Schloß Schönbrunn
Apothekertrakt
1130 Wien

Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln

  • U-Bahn Linie U4 vom Stadtzentrum bis Station Schönbrunn | Ausgang Grünbergstraße
  • Straßenbahn 10, 58 Station Schönbrunn
  • Bus 10A Station Schönbrunn

Mit dem PKW

  • Ein gebührenpflichtiger Parkplatz befindet sich gegenüber dem Eingang zur Orangerie auf der Schönbrunner Schloßstraße.
  • Ermäßigte Parktickets sind bei der Veranstaltung erhältlich.
Zufahrt